Por Redação – Imagem Pavlo Gonchar Via Getty Images

Segundo uma pesquisa global realizada pelo Kantar, 26% dos profissionais de marketing devem diminuir o investimento do X em 2025. O numero recorde é devido a preocupação das empresas com os conteúdos extremos que vieram a ser liberados na plataforma e as empresas temem que possa manchar a imagem sendo veiculadas aos conteúdos.

Este é o maior retrocesso da história de uma plataforma de publicidade global. Apenas 4% acham que o X que não será afetado pelos conteúdos e que a plataforma tem uma proteção das marcas, que não serão vinculadas as postagens. Em comparação com 39% dos anúncios do Google, disse a Kantar em um relatório divulgado nesta quinta-feira (05).

“Os anunciantes têm se afastado do X há vários anos”, afirmou Gonca Bubani, Diretor Global de Liderança de Pensamento para Meios de Comunicação da Kantar, num comunicado, acrescentando que “atualmente, uma reviravolta parece improvável”.

“X mudou muito nos últimos anos e pode ser imprevisível de um dia para outro – é difícil se sentir confiante sobre a segurança da sua marca nesse ambiente.”

Mas sua tentativa de atrair clientes não deve causar muito efeito. No mês passado, Musk entrou com uma ação judicial contra um órgão influente da indústria publicitária cujos membros incluem Unilever, Mars e CVS. O dono da Tesla acusou o órgão de tentar boicotar o X.

Grandes marcas já saíram da plataforma após ser comprada por 44 bilhões de dólares em 2022, muito por conta da moderação de conteúdo e à incerteza sobre a direção da plataforma.

Os comentários do Bilionário sobre sua rede também preocupa as empresas. Em novembro passado, cerca de uma dúzia de marcas proeminentes, incluindo IBM, Disney e Paramount suspenderam os gastos em relação ao X devido a preocupações com o antissemitismo e o discurso de ódio, o que foi corroborado pelo próprio Elon Musk ter endossado uma teoria da conspiração antissemita. Mais tarde, ele se retratou.

O relatório do Kantar se baseou em 1.000 profissionais de marketing seniores e 18.000 consumidores em mais de duas dezenas de países. Também descobriu que o X ficou fora entre as 10 empresas de melhor confiança e inovação em relação a publicidade.

Recentemente a plataforma teve as atividades suspensas aqui no Brasil, por não ter representante legal no país e não cumprir com as leis comerciais do país.